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Fidesco, Mep Volontariat, ANAK-Tnk… ces trois acteurs reconnus rencontrent plusieurs objectifs de communication commun:
– Recruter des bénévoles qui acceptent de s’engager tout en se laissant transformer par ceux qu’ils servent
– Faire grandir et nourrir la communauté des personnes qui soutiennent leur actions
– Promouvoir les valeurs qui les habitent au plus grand nombres.
OBALA a été sollicité pour concevoir une partie de la campagne de communication annuel de Fidesco. Cette campagne facilement déclinable sur de multiples supports (réseau sociaux, stands, affichage, vidéos…) cherchait à provoquer l’impulsion des personnes qui s’interrogent sur le moment de s’engager.
Obala en co-consrtuction avec l’équipe communication de l’ONG a cherché à montrer
Avant de trouver les messages et les outils adaptés, l’agence a pris le temps de questionner un panel de directeurs d’établissement et acteurs de terrain de l’enseignement, au cours de trois rencontres de travail.
Notre conviction : une campagne ne peut être efficiente que si elle est imprégnée des réalités du terrain, et donc co-construite avec ceux qui en sont les premiers acteurs.
La filière pro est un chemin d’excellence et de réalisation de soi. Nous tenions à mettre en lumière de « vrais » élèves dans leur univers d’apprentissage professionnel quotidien, à laisser transparaître la fierté bien réelle de ces “pros” en formation.
Admiratifs du travail des enseignants et de l’implication des élèves rencontrés dans plusieurs univers très différents, nous avons cherché à travers la réalisation des différents supports de communication à rendre visible la fierté concrète de ces acteurs ainsi que leur implication professionnelle.
Soucieux de créer un univers graphique puissant et déclinable et un argumentaire précis, l’agence a réalisé l’ensemble des supports de communication de cette campagne à disposition des chefs d’établissement : affiches, flyers, panneaux d’exposition itinérante, argumentaire, bannières web, …
Cette campagne a été complétée par une mini-série de vidéo de témoignages incarnant plusieurs profils et chemins d’apprentissage différents.
Retrouvez-les ici.
Promouvoir les formations professionnalisantes est un beau défi à relever. Pouvoir le faire avec OBALA a été particulièrement instructif : qualité d’écoute, compréhension des enjeux et adhésion au projet. Au final, nous avons une campagne positive et rayonnante et des rencontres marquantes à chaque étape du projet. L’équipe d’OBALA a su, de façon tout à fait forte, mettre en avant et révéler les talents des jeunes élèves et étudiants qui sont bien les meilleurs ambassadeurs de leurs formations et de la richesse d’une offre régionale, tout en soulignant aussi la qualité du travail accompli par les équipes, facilement convaincues par l’angle choisi : « je suis pro ».
Vincent PORTERET
Délégué régional
Comité Régional de l’Enseignement catholique Ile-de-France
